Natura entra a competir en el país

Con un amplio portafolio de productos, que incluye 150 referencias, la compañía brasileña de productos para el cuidado personal, Natura Cosméticos S.A., planea incursionar en el mercado colombiano a partir del próximo mes de junio. Desde hace varias semanas ejecutivos de Natura trabajan en los preparativos para poner a rodar una empresa que en su primer año de operaciones planea contar con 1.000 consultoras de belleza, que manejarán la venta directa. Natura es una de las empresas más grandes en el mercado latinoamericano de productos de belleza y cuidado personal, está presente en ocho países y tiene planes para llegar el próximo año a E.U. y Rusia. Pedro Villares, director de operaciones para América Latina, confirmó que el interés en el mercado colombiano está relacionado con el crecimiento de la economía y la madurez que muestra para este tipo de productos. Aunque reconoció que existe una fuerte competencia que ya está instalada desde hace varios años -entre ellos Avon, Yanbal, Ebel y Oriflame, entre otros-, el concepto de los productos de Natura le permitirá hacer la diferencia. Se trata de cosméticos, tratamientos y artículos de cuidado personal basados en productos naturales, que incluyen conocimientos ancestrales en sus preparaciones y un proceso de alta calidad desde la propia recolección de los ingredientes. La compañía invirtió el año pasado 16 millones de dólares en sus procesos de calidad, ampliación y expansión. Este año la compañía aumentará cerca de un 20 por ciento sus inversiones. Villares reconoce que aunque la revaluación del real frente al dólar les afecta en el tema de los ingresos provenientes de exportaciones, este fenómeno hace más propicio el proceso de expansión que adelanta actualmente la compañía pues facilita las inversiones en el exterior. Las ventas de Natura alcanzaron 1.916 millones de dólares al cierre del 2006 y la expectativa es seguir creciendo este año, ya que en enero abrió operaciones en Venezuela y en junio próximo comienza a funcionar en Colombia. Natura es actualmente líder en el mercado brasileño, en donde tiene un 23 por ciento de participación y ha venido escalando posiciones en países como Chile, Argentina, Perú y México, entre otros. Como parte de su filosofía empresarial, la compañía se encuentra identificando proyectos sociales amigables con el medio ambiente, particularmente en el área de reciclaje, pues su objetivo es mantenerse a tono con su propio nombre.