McDonald's le apuesta a masificar sus hamburguesas en el mercado colombiano

La cadena de comidas rápidas replanteará su negocio: abrirá nuevos locales, bajará precios y le apuntará a un mercado "más masivo", luego de que el manejo de la marca en América Latina quedó en manos de la compañía Arcos Dorados, del colombiano Wood Staton. "Si la rentabilidad de este mercado no fuera la esperada no habría la inversión que se ve", afirma el director de la firma para Colombia, Perú y Ecuador, Juan Carlos Paba. Tras cerrar algunos puntos hace varios meses, la empresa busca ahora llegar a ciudades intermedias, remodelar sus locales (65, entre restaurantes, centros de postres y cafés) y diversificar su menú. Todo esto, en medio de una competencia que aumentaría el año entrante, si se confirma el regreso de Burger King. McDonald's invertiría entre 8 y 10 millones de dólares (unos 18.500 millones de pesos) en Colombia durante el 2008. Ya programó media docena de inauguraciones, después de cerrar el 2007 con cuatro locales nuevos en Medellín, Bogotá y Barranquilla, que le costaron 1,8 millones de dólares. La marca seguirá fuera de Cali, mientras resuelve un litigio por franquicias. Además de la expansión, McDonald's aspira a ser masiva gracias al programa 'Grandes placeres, pequeños precios'. "Estas marcas tienen un proceso. Primero llegan a un segmento de población con poder adquisitivo alto y crean economías de escala. Luego entran en forma más contundente y, en la medida en que generan volumen, pueden bajar una hamburguesa a 3.700 pesos cuando normalmente cuesta 7.300", explica Paba. "Pasamos de ser un granito de arena en el mundo McDonald's a ser un país relevante. Se vienen muchas aperturas y más remodelaciones", explicó Paba.