Juan Valdez “da su brazo a torcer” con las franquicias

Al parecer, el análisis que se hizo sobre el esquema de crecimiento futuro de la compañía posterior a las declaraciones del directivo, en ese entonces, no le dieron finalmente la razón y la compañía se decidió a franquiciar pero no individualmente, sino otorgarle el uso de la marca a otras compañías locales. 

Según el propio Muñoz, las primeras negociaciones en este sentido empezarían a otorgarse a partir de marzo del próximo año, o quizá antes; pues según le dijo al diario El Tiempo “no existe razón para que se prolonguen las negociaciones aún más”.

Este giro reconfirma la política de expansión de la anterior administración en la que siempre fueron claros en no estar interesados en otorgar franquicias individuales, sino hacerlo de la manera en que lo harán, es decir, por medio de grandes inversionistas.

Sin embargo, la noticia positiva que se desprende del anuncio, es que habrá más presencia de la marca insignia de la Federación Nacional de Cafeteros en el mundo y generación de empleo en varios países. Los que quizá no pueden decir lo mismo, son los cientos o miles de potenciales inversionistas que se pretendían franquiciar con Juan Valdez.