Juan Valdez anunciará esta semana su plan de expansión

El alto directivo ha dejado claro también que de ser la franquicia el modelo de crecimiento escogido por parte de la compañía para crecer, lo hará con franquiciados maestros que deberán ser, además, personas jurídicas (empresas) que tengan experiencia, conocimiento y un alto nivel de reconocimiento en los países en que decidan desarrollar el concepto.

Además, la Federación Nacional de Cafeteros quiere estar segura de que sus futuros inversionistas estarán en capacidad de mantener el nivel de inversión necesario para que consigan la recuperación de su inversión, y esto, según el gerente de la Federación, solo se logra con empresas sólidas y conocedoras de sus mercados.

En la actualidad existen alrededor de 150 tiendas de la marca, que además tiene gran reconocimiento en diferentes mercados a nivel mundial, en parte por la calidad de sus productos colocados en grandes cadenas de supermercados y además por el gran trabajo de posicionamiento de marca con patrocinios en eventos deportivos (US Open de Tenis) y publicidad.

Cabe destacar, por ejemplo, que la marca fue reconocida en el 2005 como el símbolo preferido por los norteamericanos, según el concurso anual realizado por las agencias de publicidad de Estados Unidos; derrotando a otros tan importantes como el conejo rosado de Energizer y el payaso Ronald McDonald.

Además la marca ha tenido apariciones con su símbolo en películas taquilleras como “Bruce Todopoderoso” (Bruce  Almighty), en la que el protagonista (Jim Carrey) haciendo uso de sus poderes, pide el mejor café del mundo, y aparece Juan Valdez, quién acompañado de su mula (Conchita), le hace entrega de su deseo a Bruce.