Firmas de cosméticos están listas para entrar a Colombia

Luego de la llegada de las empresas Natura y Cless Cosméticos a Colombia, por lo menos 100 firmas brasileñas más tienen interés de incursionar en este territorio.

Según la gerente de comercio exterior de Abihpec, Silvana Gomes, actualmente las empresas locales están construyendo una identidad para los productos, similar a la que existe del café de Colombia, con la cual buscan crecer los negocios en el ámbito internacional.

"Creemos que los países en los que tenemos oportunidades son Colombia, Perú, Angola, Mozambique, Portugal y Arabia Saudita", dijo Gomes, quien además afirmó que el hecho de que Colombia tenga una estabilidad económica y haya mantenido niveles de crecimiento interesantes en los últimos años, hace que se enfoquen en este mercado.

La fuerza productora en ese país está soportada en 1.593 compañías que quieren internacionalizar sus negocios y convertirse en el líderes en el segmento de higiene personal, perfumería y cosméticos.

En Colombia hace cerca de tres años Natura viene posicionando cremas, perfumes, jabones, aceites para el cuerpo y toda clase de productos con un 95 por ciento de compuestos naturales.

El crecimiento en el negocioha sido significativo. Mientras a finales de 2008 esta industria exportó a Colombia 25 millones de dólares, al finalizar el año pasado la cifra llegó a 26,7 millones de dólares, lo que equivale a un crecimiento de 6,8 por ciento.

Otra de las firmas que tiene presencia en el país es Cless Cosméticos, que hace seis meses entró al mercado colombiano con un tratamiento para el cabello a base de chocolate y se prepara para lanzar otros similares compuestos de vino, yuca y aguacate. El gerente de exportaciones, Maurício Campos, aseguró que aunque la participación en Colombia es muy baja todavía, reforzarán su presencia en los supermercados y peluquerías con productos innovadores.

Pero así como la industria cosmética de Brasil ha puesto los ojos en el nicho colombiano, las compañías locales también ven a Brasil como una buena opción, especialmente para comercializar productos como los geles desinfectantes, los cuales están empezando a tener buena acogida.

No obstante, otros productos como los jabones de barra y shampús tendrían más complicaciones al entrar, pues son las mismas firmas locales las que abarcan el mercado.

Según el director de la cámara de cosméticos de la Andi, Jaime Concha, las empresas ya se están preparando para ingresar con fuerza a Brasil, todo esto de la mano del programa de Transformación Productiva del Gobierno.

Países con los mismos hábitos de consumo

Uno de los principales atractivos del mercado colombiano para las compañías brasileñas tiene que ver con el hecho de que los hábitos de consumo son muy similares. Según el presidente de Abihpec, João Carlos Basilio, debido a que la industria local es fuerte, la competencia ha obligado a las empresas a innovar constantemente, como es el caso de Natura, que cada 21 días presenta una nueva línea de productos. "Con este panorama no es muy difícil pensar que los productos en el exterior sean atractivos, pues aquí se consigue de todo", dijo.

La República.com.co